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MICEとは？
1) Meeting2) Incentive
3) Convention 或いはCongress
4) Exhibition
の４つのビジネスの頭文字をとった造語。日本ではコンベンションが歴史的に幅広く使われてきたので、コンベンション業界を統括して表現する言葉などとの説明もありますが、４つの違ったセグメントは同等に重要であると解釈します。さらに大型国際会議団体などと偏った解釈もありますが、少人数の企業会議でもミーティング、料飲、宿泊が伴えば、ＭＩＣＥのグループとなります。
Meeting
ミーティング
ミーティングとは特定のビジネス目的と、そして通常、インセンティブを除いた個々の会社･組織からさまざまな理由で集まる人々の集会のことです。
Incentive
インセンティブ
インセンティブとは、名誉、表彰または実績に対する報奨を受けるために、個々の会社から集まる人々の集会のことです。
Convention
コンベンション
大会・議会は通常、共通の利益を目的とした複数の会社、組織、および協会から集まる人々の集会です。
Exhibition
展示会
通常、製品を展示したり、一般大衆または非公開の観衆どちらかへのサービス目的のために 個々か複数の組織かどちらかから集まる人々の集会です。
ＢＷＴの提供するＭＩＣＥ
（１）目的を持ったグループ
（２）コミュニケーションの機会･場
（３）情報が集まる機会・場
これらをベースにＭＩＣＥを的確に定義すると、「一人なり複数の人達が、ある目的を持ち、最良のコミュニケーションの機会・場を考え、最適な情報を提供する場」と言う事になります。 しかし、ここで重要なのは、「お客様の課題解決をサポートするために、リレーションシップ＆ホスピタリティをキーコンセプトにしたプログラムのご提案を通じて、交流文化産業を具現化するトラベル＆コミュニケーションカンパニーを実現する」というＢＷＴの事業ビジョンとシンクロさせることで、一般的なＭＩＣＥの定義から一歩踏み込んだオリジナリティを実現していることです。
「人と人、人と場」を常に念頭に、顧客企業（事業）のミッション（使命、社会観）を最大に引き出す「場、機会」を総合的かつ戦略的に捉えているのがＢＷＴの提供するＭＩＣＥなのです。
ＢＷＴはＭＩＣＥのプロフェショナル集団です
ＢＷＴでは、既に多くの実績を元に独自の「ＭＩＣＥの目的」決定プロセスにて顧客企業にとっての最適なＭＩＣＥ実施を支援していきます。１）過去のＭＩＣＥの分析
２）トレンドと価格等の動向を把握
３）期待やニーズの決定
４）ＭＩＣＥ顧客の組織ポリシーの確認
５）そのＭＩＣＥの目的の決定
６）目的と目標の記録
７）決定事項と目的の整合
８）ＭＩＣＥのフォーマット決定
９）プロファイル確認
10）リポートの必要性の確認
11）言語、文化への注意
12）顧客企業の環境に関わるポリシーの把握
ＢＷＴの提供するＭＩＣＥの考え方
| 企業の課題（例） | |
| アウター | インナー |
| ①ブランド(商品)の認知・浸透を効率的かつ効果的に図りたい ②企業やブランド(商品)のイメージを効率的かつ効果的に高めたい ③消費者に自社の商品（サービス）の購買を動機したい ④小売店・販売員(営業員)を（売る気にさせるたい |
①人材育成を効率的かつ効果的に行いたい ②社内コミュニケーション活性化させたい ③営業社員等のモチベーションUPを実現したい |
| ＭＩＣＥを課題解決手法として利用（例） | |
| アウター | インナー |
| ①プロモーションイベント (新商品発表会、コンベンション、見本市出店など) ②広報型イベント ・冠イベント（PRパビリオン、メディアプロモーションイベントなど) ・社会貢献イベント（文化貢献、スポーツイベント各種学会など) ・その他イベント(周年イベント) ③プレミアム手法（クローズド懸賞、オープン懸賞など） ④ディーラーズMTG、セールスコテンスト、インセンティブなど |
①教育研修（階層別）など ②チームビルディング オフサイトミーティ ③インナーインセンティブ、表彰式など |
Meeting
私どものご提案する「ミーティング」は、その目的を常に対象者の「やる気向上＝動機付け」に軸足をおいております。つまり当日だけ盛り上がって終わりの「花火型イベント」ではなく、対象者に当日までの期待感を高めていただく施策を講じ、当日は主催者の目的を伝えることにより来場者に「気付き」を与え、終了後に「やる気」を継続していただけることが重要です。この一連の流れを私どもは「モチベーション・スパイラル」と呼んでおりますが、まさにこのスパイラルが生まれてこそ、ミーティング（イベント）の成功と言えるのではないでしょうか。
またこれまでＪＴＢが大切にしてきたサービスの基本は“おもてなし”の精神。そのすべてをイベント・コンベンションの企画・運営に具現化し、主催者の皆様のご希望・お悩みになっていることを十二分に理解した上でノウハウの枠を集結し、最大の価値を創造します。
Incentive
参加意欲を高める上でインセンティブ（報奨）の魅力を感じていただくことはとても大切です。その旅行に参加すると、何が良いのか、どこにメリットがあるのか。その結果として得られるモチベーション及び組織、そして企業の活性化がMotivation Movement（社員、お取引先のやる気を起こし、会社を活性化する流れ）です。
Convention
トータルな視点で考え、バランスのとれた総合力できめ細かくサポート。企画、制作、運営からプロモーションまで、各パートのプロフェッショナルが対応します。高いクオリティとトータル運営で、イベント＆コンベンションの成功へ…。