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JTBは環境省の推進する国立公園満喫プロジェクトの一環として、2016年11月にパートナートナーシップを締結し、オフィシャルパートナーに認定されました。その活動のひとつとして国内外のお客様へ広く国立公園を認知、滞在してもらうため、全国８地域の国立公園をテーマとした『日本の旬・国立公園』キャンペーンを2019年4月より展開しています。
本キャンペーンを実施するにあたり私たちは地域の皆様と協力し、新たな旅行需要を創造するために特色ある地域資源を「地域の宝」として磨き上げ、様々な仕組みやコンテンツを開発しています。また私たちはキャンペーン終了後もこうした仕組みやコンテンツを地域の財産として継続的に活用し育てることで、観光を通じた交流人口の拡大による国立公園のブランド化、及び地域活性化を実現させ、観光立国の推進に貢献することを目指しています 。
今回は全国8か所の中から「霧島錦江湾国立公園」の魅力あるコンテンツをご紹介します。
自然を感じながら、人と人が心を通わせ、人間らしくワクワク働ける。そんな仕事環境を、私たちはCAMPING OFFICEと呼んでいます。JTBは、アウトドアブームの牽引役であるsnow peakにおいて、組織活性化のための各種研修、コンサルティング事業を手掛ける「スノーピークビジネスソリューションズ」とともに、国内随一のスケールを有する「プリンスホテル」の協力のもと、品川という都心部でのキャンピングオフィスの設営を実現致しました。いつもの会議室を飛び出し、テントの中でクリエイティブな会議を行ったり、焚き火を囲んで未来を語り合ったり．．．。オフィスでは味わえない開放感が、意外な気づきや視点はもちろん、自然と会話に笑顔をもたらし、組織の絆を強めます！
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JTBは、株式会社伊藤園様「お～いお茶」発売30周年記念企画 日本特有の"お茶の文化"と"地域の文化"を次世代へ「日本の文化を未来へつなげよう」プロジェクトをサポートしました。
このプロジェクトは、伊藤園様のプロモーションの一環で、「日本文化」と「地域密着」、「新時代」をテーマに、『お茶の伊藤園』として日本におけるお茶の文化と、各地域で培われてきた特有の文化を、各地域が誇る"史跡"や"名所"にて、地域のみなさまと共に、国内をはじめとする世界の方々とのコミュニケーションを通じて発信し、「日本文化」を未来につなげることを目的としています。JTBはコンセプトの策定や最適なプロモーションの場の選定・手配など様々な業務において本プロジェクトをサポートしました。
＜プロジェクト概要＞
・期間：2019年5月1日（水）～5月28日（火）
・開催地※：五稜郭（北海道）、熊本城（熊本）、二条城（京都）、宮島（広島）、JPタワー（東京）
※JTBは、開催された5か所のうち、五稜郭（北海道）、熊本城（熊本）、二条城（京都）、JPタワー（東京）の4か所についてサポートしました。
JTBは、2012年から「インセンティブ効果測定アンケート」を実施しています。
インセンティブツアーの実施目的にフォーカスし、効果を可視化するものです。
インセンティブツアーの「目的」を中心に様々な質問を設定しています。
これまで蓄積してきたデータをまとめたところ、インセンティブツアーの実施目的の１つである「参加者交流」について、次のような傾向があることがわかりました。
（蓄積データ：ツアー＝約240、人数＝約8500名）
松下政経塾とは、パナソニック株式会社の創業者である松下幸之助が、理想の社会を実現させるために次世代リーダーの輩出を目指して設立した公益財団法人です。『こころざし探求プログラム』は、神奈川県茅ケ崎市に所在する松下政経塾を訪ね、建塾の理念や設立の経緯を学び、「志」や「人生」（命の使い方）について考えるきっかけをつくるプログラム。
中学生や高校生が進学について、またその先の人生の進路についておぼろげながらも考え始める時期、橋本左内の「立志」（啓発録より抜粋）を題材に「志とは何か」「志を立てる、とはどういうことか」を学びます。松下幸之助の想いや、志高く生きた先人、そして志を掲げて活動している塾生の生き方を通じて、「人生をいかに生きるべきか」について考え、「今」の自分の等身大の志を立てます。
プログラムの最後に、実際の塾生と同じように歴史ある講堂で自分の志を発表することができます。壇上で自分の志を発表することにより、今後の目標や何に取り組むべきかをより明確にします。
阿寒アドベンチャーツーリズム㈱では、2016年に阿寒湖温泉が「観光立国ショーケース」、「国立公園満喫プロジェクト」の対象地域に選定されてから、滞在型観光の促進、訪日外国人客の獲得を目標とした持続可能な観光地経営の仕組みとして「アドベンチャーツーリズム市場」の獲得を目指し、戦略的に取り組んでいます。
アドベンチャーツーリズムとは、「アクティビティ、自然、異文化体験の３つの要素のうち、２つ以上で構成される旅行」で、欧米ではすでに注目を集めている旅のスタイルです。JTBは、阿寒湖温泉地域が大切にしてきている自然との共生を体験型観光として事業化を目指す、阿寒アドベンチャーツーリズム㈱に出資し、アドベンチャーツーリズムの国際的な拠点づくりとして、立ち上げからサポートしてまいりました。
この度、国立公園の夜の森を舞台に、北海道の先住民族であるアイヌの文化・神話をモチーフとしたデジタルアートの体験型アトラクション、『阿寒湖の森ナイトウォーク「KAMUY LUMINA（カムイルミナ）」』を7月5日よりオープンします。
このプログラムは、カナダを本社とするMoment Factory社が地域の文化と自然をもとに創り上げる、シリーズ世界10作目の最新作となり、環境省や林野庁、前田一歩園財団をはじめとした地域関係者の協力のもと、国立公園の自然環境に最大限配慮したプログラム作りと運営になっています。アイヌのユーカラ（叙事詩）の体感に期待が高まります。
生産労働人口の減少が進む中、2019年4月1日より「働き方改革関連法」が順次施行され、働き方改革は次のステージに入りました。企業の働き方改革を支援するため、JTBに何ができるのか？長年にわたり旅を提供してきた私たちが出した答え、それが「休み方改革」です。長期休暇を取りづら風潮はまだまだあります。その風潮を変えるため、逆に旅先に仕事を持ち込む。そうすることで、長期休暇が取りやすくなり、旅自体も充実するのではないか？と考えました。
そしてこの度、「働き方改革」や「休み方改革」を支援するソリューションとしてJTBとスノーピークビジネスソリューションズがタッグを組み、ハワイでの「ワーケーション※1」を支援する法人向けプログラム『CAMPING OFFICE HAWAII』を共同で企画しました。
ハワイは毎年多くの日本人が訪れる人気の旅行先。
海や山・花・植物・動物など雄大で圧倒的な大自然を、いつでもどこでも常に感じられます。環境、歴史、大自然。人間が、そして我々日本人が、本能的に感じるここちよさを、人々が伝え、守り続けてきました。そんなハワイだからこそ、CAMPING OFFICE の体験価値を最大化できるのではないか。そう思い、両社で力を合わせました。
※1 「ワーケーション（Workation）」とは、仕事（work）と休暇（vacation）を組み合わせた造語で、企業が社員に対して休暇中でも一時的にリモートで仕事をすることを認める（勤務時間にカウントする）制度、あるいは旅を楽しみながら仕事もするような新しいワークスタイルです。
JTBの『杜の賑い』は、創業70周年記念商品の位置付けで昭和56年に誕生し、以降30年以上にわたり、日本全国で開催してきたステージエンターテイメントです。「地域に埋もれた、あるいは忘れ去られようとしている郷土の祭りや芸能を見つけ出し、掘り起こし、時と場所を選ばず一堂に集めて展開し、旅の中でお楽しみいただく」をコンセプトに、年を重ね、回を重ねるごとに、地元自治体、観光関係機関との連携などから発展的に規模が拡大し、近年では、地域における伝統文化の保護育成、若者達の創作芸能への芸術支援や、地域活性化事業としての色彩を濃くしながら、全国各地で開催されています。
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昨今、注目度を増しているSDGs。
SDGsは、2015年9月に国連で採択され2030年までに達成する『持続可能な開発目標』です。
以降、日本では、安倍首相をSDGs推進本部長とする政治主導の取り組み、そしてESG投資の高まりや
経団連等経済界の牽引により、17のゴール達成に向けて順調に進んでいると言われています。
一方で、経営層よりも従業員、大企業よりも中小の企業、そして教育現場、日常生活への浸透はまだまだです。積極的に取り組んでいる組織内でも、取り組みや意識には相当な濃淡があるのではないでしょうか？
JTBでは、タビマエにSDGsワークショップを開催したり、ホンモノのSDGsに触れる海外国内のツアー提供を行っているだけでなく、企業との連携によるコンテンツ開発なども進めています。
特にカードゲームを通じた2030SDGsワークショップは、興味関心を喚起し、その後の取り組みのきっかけ作りとして人気を得ています。SDGsの17の目標を達成するために、現在から2030年までの道のりを体験するゲームです。
一般社団法人イマココラボと（株）プロジェクトデザインの共同開発で、公認ファシリテーターは400人を超えさらに増えています。
