クライアントの課題

・新商品、基幹商品の売上拡大に、効果の高い販売チャネル施策
・販売チャネルとの永続的なロイヤリティの向上

実施内容

社員と販売チャネルを対象にしたインナーキャンペーンとインセンティブ・トリップ

世界的スポーツイベント「オリンピック」のコンテンツを活⽤し、「⾮⽇常」・「歴史的瞬間」との遭遇　をキャンペーンのコンセプトに据えたインセンティブ・トリップを実施しました。
観戦競技もJOCの公式旅⾏代理店であるJTBだからこそ可能な⼈気種⽬を中⼼にした日程をご提案。またスポーツ専⾨デスクの知⾒を活かし、初めてそのスポーツをご覧いただく方にも、⾒どころと競技を詳しく解説するなど、参加するすべてのお客様が、極上の"ハレ"のシーンを体感いただくことを主眼においた演出、提案を行いました。

効果・成果

ロンドンオリンピックのメディア露出が、販売キャンペーンの達成モチベーションの向上に

日本人選手や日本チームの出場が決まるごとに、メディア露出があるのがオリンピック。こうした露出が、キャンペーンの時期と重なり、販売チャネルのキャンペーン達成に向けたモチベーション向上に大きく貢献しました。

歴史的瞬間を共に共有する体験がこれ以上ないロイヤリティの醸成に

各国の代表達が国の威信・誇りを背負って、スポーツを舞台にしのぎを削る「オリンピック」。選⼿たちのひたむきな取り組み姿勢が「感動」をうみだす、極上の"ハレ"の場を共に体感することが、旅行実施後も、永く販売チャネルとの関係性の維持、向上につながりました。帰国後に、社員が販売チャネルにお伺いしてお渡しするノベルティやメモリアルグッズなども、その一翼を担う重要なアイテムとして評価をいただきました。


※JTBは、JOC（日本オリンピック委員会）の公式旅行代理店です。
※オリンピック等の文言を利用したキャンペーンにはJOCマーケティング権利に基づくものになりますので利用方法などはご注意ください。