プロモーション　PROMOTION

背景・課題

• CMの世界観をファンが「実体験」できる場が求められていた
• 通常のイベントでは味わえない、非日常かつ高付加価値な体験設計が必要だった
• 新幹線車両内での湯切り・実食という前例のない演出を、安全かつスムーズに実現する運営体制の構築が必要だった

実施内容・施策

• JR東海の「東海道新幹線貸切車両パッケージ」を活用。のぞみ345号を1車両貸し切り、「U.F.O.ソースエクスプレス」として運行
• 通路や座席をU.F.O.一色に装飾
• クイズ大会や実食タイムなどのイベントを行ったり、オリジナルTシャツ・切符ケースなどの記念品を配布したりと、ファンの心をくすぐる施策を多数展開
• オリジナルラベルのついた花王の「リセッシュ」で「消臭タイム」を実施。花王様とのコラボレーションを実現し、体験価値を向上

成果

参加者からは「一生忘れられない体験」「また企画してほしい」といった声が多数寄せられ、SNSでも“超絶非日常”体験として話題になりました。メディアでも大々的に取り上げられ、プロモーション手法として新たな可能性を示すことに成功しました。
また、参加者の熱量を可視化することで、SNS拡散・メディア露出による認知向上、ファン層の拡大、ブランド好感度の向上といった具体的な成果につながり、クライアント様にとって費用対効果の高いプロモーションとなりました。

背景・課題

• 競合ひしめくチューハイ市場で、「－196」ならではの魅力を伝え、選ばれる存在になるための強力な体験接点が必要だった
• ブランドが持つ「熱中」「夢中」というコンセプトを、「日本らしさ」を感じるシーンで、訪日客に深く楽しく体験してもらう方法を模索していた
• 企業による一方的な情報発信に留まらず、展開先の地域社会から歓迎され、かつ経済的にも貢献できる持続可能な施策を追求していた

実施内容・施策

• ターゲットである訪日オーストラリア人の人気訪問エリア、「－196」の飲用実態、滞在傾向などを徹底リサーチ・分析
• スキー後に冷たい空気と「－196」の爽快さを楽しめるラウンジ空間を設置。エアソファやローテーブルなどを配置し、「スキー後のチル体験」ができるエリアとして展開
• 地域の飲食店と連携し、日本の家飲み文化を体験できる特別企画を実施。地元の料理と一緒に「－196」を楽しめる機会を創出し、地域共生を実現

成果

訪日オーストラリア人という主要ターゲットに対して、スキー後の「チル体験」や日本の家飲み文化と結びついた独自のブランド体験を提供でき、「－196」の世界観を深く印象づける機会を創出できました。
徹底したリサーチに加え、「アプレスキー（ゲレンデ滑走後に、食事や音楽、お酒を楽しむ欧州発祥の文化）」に着目したこと、近年のトレンドである「コト消費」へ訴求できたことなどが、成功の大きな要因となりました。

背景・課題

• デジタルミラーレスカメラ「GFX100SⅡ」の機能性や世界観を訴求し、販売促進につなげたい
• 撮影体験会で販売が伸びたという成功事例にならい、適切な被写体を選定したうえで、同様の体験会を実施したい
• 全国で開催したいが、都市型イベントの実施経験しかなくやり方がわからない

実施内容・施策

• 全国3か所の国立公園で体験イベントを実施。
• Webエントリーシステムを活用し、参加者を一元管理し、担当者の負担を軽減
• 国立公園に居合わせた人に「無料で絶景を撮ってみませんか？」と呼びかける「タッチ＆トライ」を展開。アンケートに答えてくれた参加者に商品券が当たるキャンペーンを実施し、接触人数の増加と、消費者の「生の声」取得を実現

成果

最高品質であるがゆえに高価なカメラということもあり、事前アンケートで「買いたいと思う」と回答した参加者は存在しませんでした。しかしイベント後の調査では、クーポンの利用実績から判明しただけでも、参加者の13％が購入したことを確認できました。
魅力的な被写体が目の前にある「国立公園」という場所の選定や、参加者の管理からデジタル接続まで一括で管理した体制が、高いコンバージョンという大きな成果につながり、クライアント様にも大変ご満足いただける結果となりました。