日清食品が誇るロングセラーブランド「日清焼そばU.F.O.」は、2024年に放映された人気YouTuber・そろ谷氏とのコラボCM「そろ谷U.F.O.爆盛バーレル 篇」で話題に。そのCMに登場した“ソースエクスプレス”を実際の新幹線で再現するという大胆な企画が立ち上がりました。
単体のイベント企画としてだけでなく、キャンペーン施策「ぶっ濃い湯切りくじ」の当選賞品として、商品のファンに対して新たな価値を届けるプロモーションとして検討することになりました。

• 日清食品様のCMの世界観を、ファンが“実体験”できる場として再現する方法が求められていた
• 通常のイベントでは味わえない、非日常かつ高付加価値な体験設計が必要だった
• 新幹線車両内での湯切り・実食という前例のない演出を、安全かつスムーズに実現する運営体制の構築が必要だった
• ブランド体験を拡張するため、他企業とのコラボレーションを含めた企画設計が求められた

JR東海の「東海道新幹線貸切車両パッケージ」 を活用し、のぞみ345号（東京→新大阪）を1車両貸切の上、「U.F.O.ソースエクスプレス」として運行。
当選者20名、購入者30名、メディア関係者12名が乗車し、CMの世界観を五感で体験するイベントが展開されました。
車内は通路や座席、天井に至るまでU.F.O.一色に装飾され、さまざまな体験が提供されました。

車内演出

• モニター表示
• 特製カーペット
• ドア脇の広告への特製ポスター
• タペストリー
• 特製ヘッドカバータオル

「お弁当にサンドウィッチ、U.F.O.はいかがですか～」
「この列車ソース急行（エクスプレス）なん！？」

そんなCMを、現実の世界に再現しました。

参加者からは「一生忘れられない体験」「また企画してほしい」といった声が多数寄せられ、SNSでも「“超絶非日常”体験」として話題に。メディアでも大きく取り上げられ、企業のプロモーション手法としての新たな可能性を示しました。
さらに、参加者の熱量を可視化することで、SNS拡散・メディア露出による認知向上、ファン層の拡大、ブランド好感度の向上といった具体的な成果につながり、企業にとっては費用対効果の高いプロモーション施策となりました。
また、JTB公式SNSを活用した情報発信により、事前の話題喚起や参加者の期待感醸成にも貢献。集客面でもプロモーション効果を高める支援を行いました。

JTBは、単なるイベント運営にとどまらず、企業のブランド価値を最大化する「体験設計」を提供します。今回のプロジェクトでは、以下のようなBtoB支援を実施しました。

企画提案力

CMの世界観をリアルに体験できる場として新幹線貸切を提案

運営設計力

秒刻みの設営スケジュールと湯切りオペレーションを構築

企業共創

花王様とのコラボレーションを創出し、体験価値を拡張

ブランド体験設計力

参加者の熱量を高める演出・記念品・メディア対応を一括支援

JTBの最大の強みは、“つなぐ・つくる・つなげる”こと。企業と空間、企業と企業、企業とファンをつなげることで、単なるイベントを超えたブランド体験を創出します。
貴社の「やってみたい」を「できる」に変えるパートナーとして、ぜひご相談ください。