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自治体・行政機関向け サービス 地域マーケティング るるぶ特別編集

JTBパブリッシングが「るるぶ」をはじめ多数の情報誌を通じて有しているコンテンツを基に、その土地の魅力を効果的にPRする観光パンフレットを制作します。

ソリューションの特徴

るるぶ

「見る」「食べる」「遊ぶ」の末3文字=『るるぶ』。
『るるぶ』ブランドは、抜群の知名度を持っています。

  • ギネス世界記録™に認定
  • トリップアドバイザー2017
    「お気に入りのガイドブック」 部門で1位を獲得
  • 第4回 ジャパン・ツーリズム・アワード国内・訪日領域メディア部門で入賞

「るるぶ特別編集」のポイント

01ピックアップ率の高さ

『るるぶ』のロゴを用い、『るるぶ』テイストで作られた表紙・誌面で制作することにより、他のパンフレットと比べピックアップ率が高まったという声を多く頂戴しております。

他社パンフレットのは、消化率57.3%に対し、消化率96.2%

2017年度J社調べ

02美しく楽しい誌面展開

旅行ガイドの編集ノウハウと、『るるぶ』本誌同様のクオリティの高い写真を生かした誌面展開で制作します。

03話題性の提供

『るるぶ』とのコラボレーションという話題性から、地方紙・地域メディアを中心に各種メディアで多数取り上げられている実績があります。

04正確で信頼できる情報

市販の『るるぶ』同様のチェック体制で、複雑な権利関係や掲載内容の確認も安心してお任せいただけます。

05配布先までプロデュース

パンフレットを作成するだけではなく、ターゲットに届けるためより効果的な配布プロデュースを実施します。

 

「るるぶ特別編集」の配布プロモーションを実施したところ、他社パンフレットと比べ高い消化率を記録。『るるぶ』ロゴと賑やかな表紙の相乗効果で、確実に手に取ってもらえるパンフレットを制作します。

導入例

01 るるぶ特別編集佐賀市

佐賀県佐賀市

佐賀市へのふるさと納税の寄付額の拡大や、移住定住を促進するために制作した冊子です。
実際に移住された方が語る佐賀市の魅力や、充実した子育て支援制度や働きやすさ、人気返礼品の詳細、グルメ・観光情報まで16ページで紹介しています。

きっかけ

ふるさと納税の寄付額、移住者の増加という佐賀市の課題があり、プロモーションのための効果的な手法としてご提案しました。

ターゲット
  • ふるさと納税の寄付額が多い首都圏富裕層
  • 移住のターゲットである九州域内の大学生など
媒体概要
  • ふるさと納税返礼品紹介に加えて、申し込みQRコードも掲載
  • 移住者インタビュー、子育て制度を紹介することで、佐賀市の移住の魅力や環境を紹介

02 るるぶ特別編集酒都新潟市

新潟県新潟市

新潟市内で開催されたお酒のイベントにお越しになったお客様への配布を目的とした冊子です。
新潟市内で造られている日本酒の紹介や酒造りの工程、市内で日本酒を楽しめる居酒屋、さらには観光スポットなどの新潟市の魅力を紹介しています。

きっかけ

JTBの営業担当者から、新潟市で毎年開催されるお酒のイベントに向けたガイドブックの制作業務の相談があったのがきっかけです。

ターゲット

新潟市のお酒のイベントにお越しになった観光客

媒体概要
  • 新潟市内の名酒、酒造りの基本情報などを掲載
  • グルメ・観光スポットも掲載することで、お酒以外の新潟市の魅力もプロモーション

03 るるぶ特別編集岩手県宮古市

岩手県宮古市

市内在住の方に魅力再発見、さらには市外の方へのプロモーションを目的に制作した冊子です。
市内の高校生に誌面作成のご協力をいただき、制作を通して地元の良さを再発見してもらうことができました。

きっかけ

宮古市役所様から、定住促進を目的にしたシティプロモーションとなるようなガイドブックの制作業務のご相談をいただいたのがきっかけです。

ターゲット
  • シビックプライド醸成を目的とした、市内の高校生をはじめとした市民の方
  • 宮古市のプロモーションを目的に、県外や首都圏のF1層の方
媒体概要
  • 子育て支援制度、グルメ情報だけでなく、宮古市の復興事業の状況についても掲載
  • 制作にご協力いただいた高校生には、誌面内に登場していただきました