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自治体・行政機関向け 事例 「恋のしらやまさん」プロジェクト

地域資源の発掘、コンセプト・ターゲットの整理から商品化・プロモーションまで地域の魅力をトータルプロデュース。
交流を生み出す新たなストーリーの提案。

背景

全ての活動をJTBグループ会社連携でトータルプロデュース
旅カレッジ → モニターツアー → プロデュース →関連物の制作 → プロモーション販売

実施内容
  1. 地域の方と一緒に地域資源の発掘、整理
    オリジナルプログラム「旅カレッジ」の開発、着地型旅行商品造成セミナーの実施
  2. 活用する資源の絞り込み
    白山比咩神社、北陸鉄道、辻占鶴来のまち並み
  3. 目的・コンセプト・戦略の共有
    ターゲット20代後半~30代女性
  4. コンセプト
    恋愛成就、各種ツール:コンセプト・ターゲットに合わせた統一デザインで作成
  5. 商品化、プロモーション
    エースJTB商品、北陸鉄道往復乗車券、辻占の引換券付切符
取組みのポイント
  • ターゲットを絞り込むことで訴求力アップ
  • 地域の多彩な方々が主体となり、地域資源を再整理
  • JTBがプランニングから実践、販売までをサポート
導入効果
  • 恋愛成就祈願の女性観光客が増加白山に新たな人流を創出