INDEX

1. 地域資源を活用したまちづくりはなぜ必要？
2. 地域資源を活かしたまちづくりの事例
3. 地域資源活用によるまちづくりのポイント
4. まとめ

01 広島県アドベンチャーツーリズム

広島市中心部は平和都市として世界的に認知度が高く、欧米豪からも観光客が多く訪れています。広島市中心部は観光客の来訪自体は多いものの、中心部から1時間程度の近隣エリアへの来訪が伸びない通過型観光地であることが課題でした。

そこで広島県では、滞在型観光地へのシフトを目的に、平和都市ならではの「平和×アクティビティ」をテーマとしたアドベンチャーツーリズムを考案し、在日外国人を招聘したモニターツアーが実施されました。

アドベンチャーツーリズムとは「アクティビティ」「自然」「文化」といった3要素のうち、2つ以上の要素で構成される旅行形態です。旅行者が地域の方々と地域独自の自然や文化を体験することで、旅行者自身の自己変革・成長、地域経済への貢献を促すことを目的としています。
専門家、有識者からの意見をもとに、コンセプトやストーリー性を重視した高付加価値のアクティビティの体験や、体験のためには長期滞在が必要であることなどから、通常の旅行と比べて約2倍の消費が期待されています。

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02 山梨県観光MaaS

山梨県は首都圏からのアクセスも良好で、景勝地やワイナリーなどの魅力的な観光スポットがたくさんあります。しかし、それぞれの観光スポットは距離が離れていることが難点でした。合わせて観光客の7割はマイカーで訪れることから、移動の際に交通渋滞の原因になっていること、ワインの名産地であるにもかかわらず、観光客がワインを楽しめないことも課題となっていました。

そこで、交通・観光事業者と連携して「やまなし観光MaaS」を実施し、観光周遊性の向上や交通渋滞緩和などにつなげる取り組みを開始しました。

MaaSとはMobility as a Serviceの略で、複数の公共交通や移動サービスを一括で検索、予約、決済可能にし、最適に組み合わせられるサービスのことをいいます。

複数の交通手段、観光施設をスマートフォンで検索、予約できるシステムによって、観光地の課題の解決・観光客の満足度アップ・地域経済の活性化が見込めます。

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POINT01地域住民を巻き込む

まちづくりは行政や企業が主導して進めることも多いですが、取り組む際には少人数で閉鎖的に行わず、多くの人を広く巻き込むことがおすすめです。関わる人が増えればそれだけ、思わぬアイデアが浮かび、力強いサポートを得られる可能性が高まります。

特に、地域に古くから住んでいる地域住民や、地域で比較的権力を持つ人物の理解を得ることが大切です。多くの人の賛同が得られれば、広範囲にまでまちづくりの影響が届けられます。

POINT02サステナブルな仕組みにする

まちづくりでは持続的な取り組みをすることが何より大切です。現在ではトレンドの流行り廃りが目まぐるしく、話題性の強い事業によって一時的に注目を集められても、維持できなければ本当の地域活性化は難しくなります。

大きく短期的な取り組みを1つ行うよりも、長期にわたって継続的な取り組みを積み上げることが、まちづくりにおいては重要です。観光客や移住者の獲得、雇用の創出を維持可能な、サステナブルな仕組みを作り上げることが必要だと言えます。