2026年5月の訪日外国人旅行者数（推計値）は、前年同月比3.6％減（日本政府観光局発表）。中国市場が変化する一方で、韓国・台湾・香港・アメリカなどからの訪日観光客は引き続き増加しています。
いま起きているのは、単なる「国別の増減」ではありません。
消費動向や関心領域が国・エリアごとに多様化し、体験志向の高まりや旅行目的の細分化など、従来の“国別”の視点だけでは捉えきれない変化が広がっています。
その結果、現場ではこんな声が増えています。

• 施策は打っているが、効果が見えにくい
• いまのターゲットが適切か判断できない
• 「伸びている市場へ」「とりあえずアジア」で進めたが、成果につながらない

これからの問いは、「どの国を狙うか」ではなく、「誰に・何を・どのように届けるか」。
本セミナーでは、JTB独自調査と現場知見をもとに、訪日外国人観光客の実像を解像度高く捉え、成果につながるターゲット設計の考え方をご紹介します。