大変多くの方からご好評の声をいただき、オンデマンド配信が決定いたしました。

本セミナーは、2026年9月2日（水）に開催された『JTB Engagement Salon』のオンデマンド配信です。

近年、企業の経営課題（インナーブランディング、組織活性化）やマーケティング課題（顧客エンゲージメント、ブランド価値向上）を解決する手段として、スポーツが持つ『共感力』『巻き込み力』『非日常』の活用に注目が集まっています。

しかし、多くの企業ではスポーツ活用を『単なる広告・看板協賛（スポンサーシップ）』と捉えがちです。経営・人事・マーケティングの具体的な課題解決に紐づく『戦略的スポーツ活用＝アクティベーション』という視点や、実践的なインサイトが不足しているのが現状です。

また、効果検証の設計が曖昧で改善につながらず、単発の協賛で終わってしまい成果に結びつかないケースも散見されます。『具体的な着手方法が分からない』『権利をどう活用すればよいのか分からない』といった課題をお持ちの企業さまに向け、本イベントでは他社事例を交えながら、スポーツが持つ3つの力――『共感力』（コミュニティの熱量）、『巻き込み力』（当事者意識の醸成）、『非日常』（深い感情体験）――を活用した解決策を提案します。

プログラム

主催者挨拶 スポーツビジネスにおける市場説明

セッション01 基調講演
スポーツアクティベーションが拓く企業の可能性 ～Jリーグの事例に学ぶ～

登壇者：公益社団法人日本プロサッカーリーグ パートナー事業本部 執行役員 中村 健太郎 氏

セッション02 活用企業に学ぶ事例紹介
どのようにしてスポーツを経営課題解決に活用するのか

登壇者：シャープ株式会社 通信事業本部 パーソナル通信事業部 商品企画部長 清水 寛幸 氏
D5スポーツマネジメント株式会社 醍醐 辰彦 氏

セッション03 権利を買う関係から価値を共創する関係へ

登壇者：NBA Japan合同会社 渡邉 和史 氏

セッション04 企業と人をつなぐ、スポーツホスピタリティ「観る」から、「関係をつくる」へ

登壇者：株式会社JTB