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2025年、訪日インバウンド市場はコロナ禍からの回復を経て、過去最高水準に達しました。JTBが実施した7か国・地域（韓国・中国・台湾・タイ・オーストラリア・アメリカ・フランス）を対象とした調査では、国ごとに異なる「旅ナカ（滞在中）」の行動特性や情報収集チャネルの違いが明らかになっています。

本資料では、訪日旅行者の消費行動や情報収集の実態をもとに、マーケティング・販売促進部門の皆様が認知拡大・購買促進・ファン化を実現するためのヒントをご提供します。これからのインバウンド戦略を考えるうえで、本資料が皆様の理解を深め、少しでもお役に立てれば幸いです。