「旅」という非日常体験に融合させることで記憶に残るプロモーションを実現

「旅のチカラ」を活用した、JTB独自のメディアです。JTB店舗というリアルな接点において「認知」を、気分が高揚し始める空港やターミナル駅にて「体験」の促進を行います。

JTB店舗を活用したプラン事例

01 パンフレットラックへのパンフやチラシの設置

お客様のチラシやパンフレットをJTB店舗のパンフレットラックに掲出。お客様の商材の認知や利用促進につなげ、興味喚起や好感体験のきっかけづくりを担います。また、店舗所在地域に合わせたプロモーションにもご利用いただけます。

02“旅に行く人”に対するサンプリング

手続等で来店されたエンドユーザーに、旅マエの段階でサンプリング商材やサービスをお渡しします。旅の終わりまで長く接点を持つことで、商材やサービスの認知や利用促進につなげます。

03JTB店舗内用オリジナルラックの制作

大型店の一角を活用して、デザインスタンド＆専用コーナー化することで、注目度の高い展開を実現します。 専用デザインスタンドには6つのポケットが付いているため、お客様の商材の冊子を掲出することも可能です。

04JTB店舗への冊子・チラシ・ポスターの設置

旅との親和性がある製品や自治体紹介の冊子・チラシ・ポスターをJTB店舗内に設置し、旅におすすめの商品として、PRすることも可能です。また旅行先の観光個所案内、特産品の紹介をすることで認知促進を図ります。

05デジタルサイネージを使った広告掲載

デジタルサイネージのある各店舗で動画またはスライドショーを用いた広告を掲載。映像媒体を用いて認知を図ります。

06JTB空港カウンターを活用したサンプリング

海外旅行の出発時にJTBの空港カウンターにて、旅先で使える製品をサンプリング。旅行気分の高まる場所での接点を設けることで、好意形成につなげます。

プロモーション実例

01 JTBにしかできない旅と絡めた店頭サンプリング事例 沖縄旅行検討中の方に日焼け止めサンプルを配布

お客様の課題

1. 環境思考が強い（海を愛する）20～40代の男女への認知を拡大したい
2. 数ある日焼け止め製品の中で、特徴を認知してもらい購入して欲しい

ノンケミカル処方で、環境にもお肌にもやさしい日焼け止めの認知促進を目指して、全国のJTBの店舗にお越しいただいた方の中で沖縄旅行をご検討中の方に日焼け止めサンプルを手渡しました。

02 商品の特徴に絡めて旅行者に健康管理の大切さを啓蒙 健康管理に役立つ「旅前 ボディメンテナンス習慣セット」を配布

お客様の課題

1. コロナ禍において、旅行者も自身の健康管理に配慮してもらいたい
2. 体調管理をサポートする成分を含んだドリンクを認知してもらいたい

アフターコロナで需要回復する旅行を見据えて、出発前の体調管理を習慣化し、旅行の楽しさを満喫するための「旅前 ボディメンテナンス習慣 キャンペーン」を実施。JTB各店舗の店頭で商品のドリンクと旅の健康管理パンフレットをセットにして配布しました。「旅」と「健康管理」を絡めることで商品の認知促進を図りました。

03 飛行機の中で新商品を味わってもらうプロモーション 空港カウンターにて新発売のお菓子をサンプリング

お客様の課題

1. 売り場で気付いてもらうための近道として一度食べてもらいたい
2. ゆっくりと、誰かと食べてもらうことで印象に残りたい

毎週のように新商品が発売されるお菓子市場にあって、消費者の記憶に残るのはとても大変なことです。そこで海外渡航される方を対象に、JTBの空港カウンターで試供品とチラシをセットしたサンプルキットを配布。「飛行機の中でゆっくりと味わってもらう」という目的を達成しました。また「旅の導線上の接点」にご理解いただき、空港の他にホテルでも実施しました。

飲料品業界、化粧品業界の実例をご紹介しましたが、「旅やレジャー」と親和性が高い業種であれば、独自性の高い企画をご提案できます。ご検討のお客様は、ぜひ、ご相談ください。