東海エリアで住宅展示場を運営する株式会社ライダース・パブリシティ名古屋支店様では、集客イベントを継続的に実施していますが、来場者がモデルハウスの中へ足を運べる新しい仕掛けを検討していました。

来場者をもっとモデルハウスに入館させたい

「住宅展示場でアクションビンゴ」
～親子でミッションチャレンジ～

実施期間

2025年8月

実施場所

四日市ハウジングセンター（三重県四日市市）
桑名ハウジングセンター （三重県桑名市）
鈴鹿ハウジングセンター（三重県鈴鹿市）
伊勢・明和ハウジングセンター（三重県多気郡明和町）
津ハウジングセンター（三重県津市）

イベント内容

来場したファミリーにオリジナルの「アクションビンゴカード」を配布しました。カードには、展示場やモデルハウス内で体験できるミッションがビンゴ形式で記載してあります。
親子で協力してミッションをクリアしていくと、達成時に景品を受け取れる仕組みです。
親子が楽しみながら、参加者が自然にモデルハウスへ足を運び、建物や設備を体感できるよう設計されています。
さらに、イベント集客の支援策として「るるぶKids」やJTB店舗での告知を行い、ファミリー層への認知拡大にもつなげました。

「OYACONET-QUEST」の専門家の監修でより効果的なイベントに

“集客イベント”から“親子の成長を促す体験”へ

教育界のノーベル賞と呼ばれる「グローバル・ティーチャー賞」トップ10に選ばれた正頭英和先生監修のもと、住宅展示場を単なる集客の場から、お子さまが楽しみながら成長できる"エデュテイメント"を取り入れた企画へと進化させました。

子どもの気質を測るアセスメント「First Grow」を導入

非認知能力研究の第一人者・中山芳一先生が監修した、こどもの生まれもった特性（＝気質）を測定するWebアセスメントです。35問・約5分で回答でき、結果はその場でグラフ表示され、来場したお子さまの「特徴と強み」「感情や行動の傾向」「声かけのポイント」など、家庭での関わり方のアドバイスを提示しました。

ファミリー層に届く独自の発信

JTB店舗での告知の他、親子のおでかけ情報メディア「るるぶKids」※を活用し、未就学児～小学生を持つ家庭層に向けた告知・集客導線を構築。
これまで展示場がリーチできなかった新しいファミリー層との接点を生み出しました。

るるぶKidsとは
親子の“学びと体験”をテーマにしたおでかけ情報サイト。幼児～小学生の子どもを持つ保護者を中心に支持され、教育的な体験イベントの発信媒体として活用しています。

モデルハウス内で体験できるミッションを設定したことで、モデルハウス入館・アンケート獲得の促進につながりました。
また、JTBによる店舗告知や「るるぶKids」への掲載により、新たな層へのアプローチも実現しました。「教育」をテーマとした親子の体験価値を軸にした取り組みは初めてでしたが、新規層・住宅検討層を呼び込むための施策として効果的だったと実感しました。

今後は、アセスメントなども活用し、さらに「子育て」や「学び」に焦点を当てた企画にブラッシュアップすることで、来場促進にもつなげられたらと考えています。
— 株式会社ライダース・パブリシティ 名古屋支店 ご担当者様

OYACONET-QUEST

企業様のニーズを反映したコンテンツを作れる柔軟性を持ちながら、親子双方が楽しめる体験価値を提供します。子どもはもちろん、親側も「やってよかった」「やらせてよかった」と思える体験を通じて、気づきを得ていただくことが可能です。