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企業・団体向け 事例 囲炉裏でほっこり五感アプローチ!旅の力で記憶に残すPR

パナソニック株式会社 様

どこかほっとする不思議な癒しの力を持つ囲炉裏。囲炉裏を囲んで家族が集えば、自然と会話が弾み、笑顔が溢れ、絆が深まる一家団欒のひと時。そんな昔ながらの心温まる場所を現代の暮らしにも取り入れたい、家族コミュニケーションの大切さを考えたパナソニックの新提案パナソニック Lクラスキッチン “Irori Dining いろりダイニング”をまずは知ってもらいたい。旅先という非日常空間だからこそ五感に響く、旅の力を活用した“記憶に残す”セールスプロモーションの事例をご紹介します。

「パナソニック Lクラスキッチン “Irori Dining いろりダイニング”」
公式サイト

背景

Panasonic様は以前より商品をご検討いただくお客様を増やそうとクッキングスタジオを利用したり、有名料理家を起用したりしてプロモーション活動をされてきたそうです。しかしどうしてもお客様の目線は料理に行きがちだったとのことです。

Panasonic様はマイホーム購入予定の方やキッチンのリフォームを検討の方だけでなく、より幅広いターゲットに、パナソニック Lクラスキッチン “Irori Dining いろりダイニング”を知ってもらいたい、まずはショールームへ足を運んでもらいたい、何か今までとは違う新しいかたちでアプローチができないか、とお悩みだったところに、JTBはこの度旅先の非日常空間で食事を楽しむ人にダイレクトに届くプロモーション“旅メディア”をご提案させていただきました。 

課題
  • コロナ禍で今までとは違うスタイルのPR活動がしたい。
  • 料理ではなくキッチンに興味を持ってもらえるようなプロモーションにしたい。
  • キッチンに興味があるお客様以外にも幅広く周知してもらいたい。
  • 実施までのタイトな準備期間(人々が囲炉裏に集う、冬の寒い時期に実施したい。)
実施内容
  • 日ごろから施設様との良好な関係を築いてきたJTBの強みを生かし、囲炉裏がある全国の旅館・ホテル様にご協力いただくことができました。
  • 囲炉裏があるだけではなく、囲炉裏で食事を提供する旅館・ホテルを厳選しました。
  • 宣伝色が強くならず、ストーリー性を持たせた内容となるよう、ライターと綿密な打ち合わせを行い、オリジナルパンフレットを作成しました。
  • お客様にパンフレットを持ち帰ってもらえるように、掲載画像を工夫し、紙質にもこだわりました。
パンフレットの例
スケジュール
旅メディアでのプロモーション実施決定
旅館・ホテルの選定
旅館・ホテルとの交渉、契約
旅メディアでのプロモーション実施決定
オリジナルパンフレットの制作
オリジナルパンフレットの配布

お客様チェックイン時にお渡し

配布協力施設から報告書の提出(月1回)、施設への配布フォロー
JTB×パナソニック様との配布状況についての進捗会議(月1回以上)
実施施設
  • 十和田湖畔温泉 とわだこ賑山亭(青森)
  • 東山温泉 元湯有馬屋(福島)
  • 高湯温泉 安達屋旅館(福島)
  • 本家 伴久ホテル(栃木)
  • 花と華(栃木)
  • 平の高房(栃木)
  • 伊豆高原温泉 至福の宿 凪ノ庄(静岡)
  • 油山温泉 元湯館(静岡)
  • 翠紅苑(静岡)
  • 美山FUTON&Breakfast(京都)
  • 由布院温泉 御宿 八遇來(大分)
  • 九十九島シーサイドテラス ホテル&スパ花みずき(長崎)
  • 阿蘇乃やまぼうし(熊本)
  • ユルイの宿恵山(長野)
  • 不動温泉華菱(長野)
  • 萃sui-諏訪湖(長野)
  • 佐和屋(長野)
  • 秘湯の宿 湯元 すぎ嶋(岐阜)
  • 湯元長座(岐阜)
  • 岡田旅館別館 和楽亭(岐阜)
  • 奥飛騨ガーデンホテル焼岳(岐阜)
  • 山里のいおり 草円(岐阜)
  • 奥飛騨の宿 故郷(岐阜)
  • 山ぼうし(岐阜)
  • 飛騨ともえホテル(岐阜)
  • いろりの宿かつら木の郷(岐阜)
導入効果
囲炉裏がある旅館・ホテルを宿泊先として選ばれるお客様は、囲炉裏に魅力を感じる方や、食事のスタイルにこだわりを持つ方が多いのではないか、という点に着目。さらに、旅先というリラックスした非日常空間の中でPRすることで、“旅の記憶”とともにお客様により強く印象付けることができました。マイホーム購入予定の方など、すでにキッチンに興味をお持ちのお客様だけではなく、温かい囲炉裏を囲んだ旅先の記憶を持つ未来のお客様など、より幅広いターゲットへ向けてのアプローチできました。
おすすめポイント

せっかく開発した商品の魅力を、まずはより幅広いお客様に知ってもいらいたい。しかし、コロナ禍で人が集まる場が減少する今、どのようにしたらよいのだろう、今までとは一味違う効果的なやり方はないだろうか、とお悩みの企業担当者様。“旅先”といういつもとは異なる非日常空間で、未来のお客様の五感を刺激するプロモーション活動を行ってみてはいかがでしょうか。

関連情報
「パナソニック Lクラスキッチン “Irori Dining いろりダイニング”」公式サイト
担当者コメント
囲炉裏でほっこり五感アプローチ!旅の力で記憶に残すPR
新宿第二事業部 藤原 奨太
新宿第二事業部 藤原 奨太

コロナ禍でも多くの新商品・新ソリューションを発表される中、どうすれば効果的な宣伝・プロモーションができるかお悩みの企業様は多いはずです。今回はパナソニック様の新提案「Lクラスキッチン Irori Dining」に対して、弊社の「旅メディア」を活用頂き、全国の囲炉裏のある旅館・ホテルにてオリジナルカタログ作成し、配布いたしました。お客様にとって旅メディアを活用した初めてのプロモーションとなるので、その効果を実感頂けるように施設と協力しながら取り組んでまいります。
このパナソニック様のIroriDiningは広々としたIHの上でお料理やお食事をしながら団欒できるので、まさに現代の囲炉裏となっております。
是非「パナソニック Lクラスキッチン “Irori Dining いろりダイニング”」公式サイトから商品の詳細もご覧になってみて下さい。

本事例のメインソリューション