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企業・団体向け 事例 “家飲み”をもっと楽しく!世界直行ビンツアー

サントリースピリッツ株式会社 様

コロナ禍でステイホームが続くにつれ、「家飲み」にもバリエーションが求められるように。そこで注目を集めるのが、自分の好みに合わせて自由にアレンジ可能なスピリッツやリキュール。そんな家飲み需要のさらなる開拓に向け、新しい生活様式に対応したプロモーションがしたい。ご自宅でもソーダなど身近な割り材で自宅で簡単に作ることができ、外で飲むような感覚が楽しめるスピリッツやリキュールの魅力を体験してもらいたい...。従来の消費者キャンペーンとはひと味異なるオンラインツアーを活用したサントリースピリッツ株式会社様の事例をご紹介します。

背景

1936年発売「ヘルメスドライジン」以降、国産のジンやリキュール、ウオツカなど様々な国産洋酒を世の中に送り出してきたサントリースピリッツ株式会社様。コロナ禍で増加する家飲みと、スピリッツ・リキュール瓶酒の需要の高まりをチャンスに捉え、新しい生活様式に対応したプロモーションがしたいとご相談をいただきました。ソーダなど身近な割り材でご自宅で簡単に楽しめるスピリッツやリキュールの製品の魅力を知ってもらい、ファンを増やしたいと、従来の消費者キャンペーンとはひと味異なる、家飲みがより楽しくなるオンラインツアーの実施決定に至りました。

課題
  • 「家飲み」需要の新規開拓によるファン層の拡大
  • 参加者が自宅で気軽に楽しめるコンテンツを通じての商品の認知度拡大
キャンペーン概要

キャンペーン当選者には、豪華お酒のセットと旅のしおりを事前にお届け。PCやスマホの画面を通じて、自宅で気軽に旅行気分が味わえるオンラインツアーを実施しました。第一弾では日本を出発し、メキシコ、アメリカ、イギリス、第二弾ではフランス周遊。現地との生中継や、参加者の皆さんでの乾杯、クイズ大会などオンラインならではのコンテンツで、世界中で愛される多彩なお酒をお楽しみいただきました。日本に戻り、東京からの中継ではおいしいお酒の飲み方をレクチャーしました。

第一弾メキシコ・アメリカ・イギリス・日本を巡りながらお酒を楽しむ!

キャンペーン名
世界直行ビンスピリッツツアー
日時
2021年5月23日(日) 14:00~
場所
オンライン(Zoom)
当選者
105名

第二弾フランス・日本を巡りながらお酒を楽しむ!

キャンペーン名
世界直行ビンリキュールツアー
日時
2021年8月22日(日) 14:00~
場所
オンライン(Zoom)
当選者
105名
商品概要

「六」(ジン)

豊かな日本の四季が育んだ6種の和素材(桜花・桜葉・煎茶・玉露・山椒・柚子)を使用したジャパニーズクラフトジン。こだわりの素材と、日本人の感性と職人技が織りなす繊細で重層的な香り、味わいが特長です。

「ビーフィーター」(ジン)

良質なボタニカルとこだわりの製法によって生み出されたクリーンな風味とさわやかな柑橘香が特長です。

「白」(ウォッカ)

日本の自然と職人魂から生まれたジャパニーズクラフトウォッカ。国産米100%使用。原料酒の丁寧なつくりわけとブレンド、竹炭濾過により生み出されるやさしい香りとほのかな甘さが特長です。

「ピナクル」(ウォッカ)

5回蒸溜でつくられ、ほのかな甘みとクリーンな味わい、やわらかな口あたりが特長です。

「サウザ」(テキーラ)

上質なブルーアガベのフレッシュな香りと味わいが特長。身近な割り材を使って簡単にアレンジができ、さまざまな味わい方ができます。

「奏」

100年の伝統と匠の技が息づいたジャパニーズクラフトリキュール。国産素材を100%使用。一つ一つの香りや味わい、繊細な色など、素材の個性を最大限に引き出し、余すことなく封じ込めています。

「ルジェ」

フランス・ブルゴーニュ地方のディジョンでつくられる、カシスリキュールでおなじみのフルーツリキュール。色々な割材とあわせて自分好みのカクテルが楽しめます。

ツアースケジュール

第一弾

  1. オープニング
  2. メキシコオンラインツアー 乾杯/世界直行ビンクイズ
  3. ラスベガスオンラインツアー/世界直行ビンクイズ
  4. ロンドン蒸留所ツアー/世界直行ビンクイズ
  5. 大阪工場オンラインツアー/世界直行ビンクイズ
  6. クロージング(ザ・プリンス パークタワー東京スカイラウンジステラガーデンから中継)、クイズ順位発表・商品紹介・乾杯

第二弾

  1. オープニング ~リキュールのおすすめ~
  2. パリオンラインツアー(エッフェル塔) 乾杯
  3. ディジョンツアー 乾杯/世界直行ビンクイズ
  4. パリオンラインツアー(モンマルトル・現地レストラン)
  5. 大阪工場オンラインツアー/世界直行ビンクイズ 乾杯
  6. クロージング(ザ・プリンスギャラリー東京紀尾井町 The Bar illumiidから中継)、クイズ順位発表・商品紹介・乾杯
JTBならではのサポート
  • 海外拠点との連携
  • オンラインツアーの実績
  • 海外と日本をつないだライブ配信
  • 事前にお酒、しおりをお届け
  • クイズ大会、乾杯など、参加者を飽きさせない演出
配信会場
配信会場
ラスベガスベラージオホテル
ラスベガスベラージオホテル
パリモンマルトル
パリモンマルトル
ザ・プリンスギャラリー東京紀尾井町 The Bar illumiid
ザ・プリンスギャラリー東京紀尾井町 The Bar illumiid
導入効果

参加者からは、 「普段ウィスキーばかりでしたが他のリキュールも家で飲むきっかけになりました」「ライフスタイルに合った飲み方や、簡単なひと手間でおいしく飲める方法を知ることができました」 「お酒を楽しみながら、フランス旅行に行った気分が味わえました」「普段何気なく飲んでいた製品でしたが、製造へのこだわりが伝わり、今後より美味しく飲めると思いました。」「少し苦手なイメージのカシスリキュールでしたが、製造工程を教えていただき、ソーダ割りでスッキリいただけることが実感できたので一番のお気に入りになりました。」といった満足の声をいただきました。

おすすめポイント

コロナ禍で新しい生活様式に対応したプロモーションがしたいとお考えの企業ご担当者様。オンラインツアーを活用して、参加者に実際に体験してもらいながら商品を知ってもらう、今までとはひと味違う消費者キャンペーンをご検討されてみてはいかがでしょうか。オンラインのメリットを活かしながらライブ感あふれる、自宅でも楽しめるオリジナルコンテンツをご提案いたします。

担当者コメント
“家飲み”をもっと楽しく!世界直行ビンツアー
虎ノ門第二事業部  友﨑 雄貴・島田 翔
虎ノ門第二事業部  友﨑 雄貴・島田 翔

今回、コロナ禍において「家飲み」が急増したことをきっかけに、スピリッツやリキュールの魅力の発信、ファンの拡大を目的に従来の消費者キャンペーンとはひと味異なるオンラインツアーのサポートをさせていただきました。旅行や外出の自粛が求められている中で、海外旅行の気分が味わえた、想像以上に楽しむことができたとのお声をいただきました。ラスベガスやパリなど海外も含めて中継いたしましたが、JTBグループのネットワークを最大限生かした事例だと感じております。弊社では、従来のリアルな接点やオフラインのシーンだけでなく、オンラインやデジタル領域におけるコンテンツやソリューションもご提供しておりますので、ぜひご相談ください。