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JTBでは下記の通り定義する。全てのクライアントの事業推進と課題解決のために、ＪＴＢブランドや JTBグループが保有する、有形・無形の資産及びJTBが提供してきたサービスシーンを活かし、「旅のチカラ」を活用したJTBならではの「新たな価値提供」ができる事業。

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